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小米海外业务突进,365体育网投: 即将和华为对决西欧?
时间:2019-05-31 17:29

小米海外业务突进,即将和华为对决西欧?

时间:11-21 11:34 阅读:5329次 转载来源:36kr

编者按:本文来自“腾讯深网”,作者 李越。36氪经授权转载。

小米公司昨日发布的第三季度财报显示,国际业务收入贡献收入达223亿人民币,同比增长112.7%。占集团总营收43.9%。

海外业务突进,成为小米新一季财报的亮点。

中国企业出海,从来就没有一条康庄大道,也没有捷径可走。交换机时代的华为,PC时代的联想以及智能手机时代的小米,凡在海外市场有所建树的企业,无不是如此。

海外市场是一个复杂度远远超过中国的市场。水土不服的情况,千百年来都有。在中国市场,各家App可以在新年时给所有用户弹窗发红包祝大家新年快乐,但是到了海外,你如果给一位穆斯林发送了“平安夜平安”或“圣诞快乐”,那就要惹麻烦了。

一加手机当年去海外发展时,举办了一个“女士优先”的促销活动,365体育投注唯美,但是活动上线之后得到的反馈却令人哭笑不得,众多海外网友声讨一加搞性别歧视、侮辱女性,一加团队看到声讨之声如潮水般涌来,只好赶紧取消活动并进行道歉。

小米的海外化历程同样也经历各种坎坷。

失败的拉美市场

2018年,之所以大家对互联网行业变得没那么乐观了,不仅仅在于全球贸易环境,还在于当国内市场逐渐触及天花板时,多数互联网公司在海外市场的布局还没有成长到足够大,中间有些断层了。

比如阿里巴巴在海外市场的动作很激进,在印度和东南亚市场都有不错的布局,如在印度印尼以及巴基斯坦广受欢迎的UC浏览器、东南亚电商平台lazada、印度版的支付宝Paytm等,尽管这些平台都有不错的发展,但是由于印度和东南亚基础设施较弱、仍然处于完善之中,现在还没到阿里真正开始大规模收获的时候。

在手机公司中,小米最早尝试进入拉美市场。2013年夏天,雷军就开始考虑在海外复制小米模式,当时希望从美国挖来Google副总裁雨果o巴拉。当时小米总裁林斌作为雨果的前同事(林斌曾任Google中国研究院副院长),亲自前往硅谷表达诚意,而小米投资人童士豪多数时间也在美国看项目,他也参与了对雨果的游说。挖人成功后,童士豪后来还在很长一段时间用他和雨果o巴拉的合影作为微信头像。

不过,如今来看,加盟小米让雨果个人获利颇丰,业绩方面却很难称得上成功。雨果是巴西人,小米在2015年的国际化第一站也选择了巴西,结果还不到一年就铩羽而归。

小米来到巴西之后发现,巴西对于本国电子产品采取极其严苛的贸易保护,已经让非本国手机厂商面临极大的进入门槛,外国手机厂商需要在巴西本地完成CKD(全散装件组装),才能避免高额的关税。

小米总裁林斌则在接受媒体采访时说,小米撤出巴西是因为当地经济波动太大,任何一家企业都没法承受这种波动,整个巴西经济已经崩溃了。“经济崩溃最直接的影响就是货币贬值,巴西不像人民币有时贬值百分之几,他们可以贬值50%,比如我们今天定这部手机卖1000,明天这1000就只值500了,很多企业都在里面亏惨了,所以都没法做。”

不仅仅是小米,联想也曾在巴西遭遇了困境,联想集团曾在财报中多次提及巴西市场经济低迷拖累联想整体财报表现。不过,联想集团在经历了几年的挑调整之后,终于在2018年却打了一个翻身仗,巴西市场反而成了他们的业绩亮点。

如今回看,对小米这家公司而言,当年林斌那次漂洋过海的挖人,表面上看起来是失败了,但是却也为小米早期的出海战略赢得了难得的试错机会。没有巴西的大胆尝试,或许就没有后来在印度的丰收。

兵家必争之地

放眼全球,中国和印度是仅有的两个人口数量在10亿级别的超级大国,在这样的人口规模下,两国也成了全世界顶级玩家的必争之地。而在中印两国,当下竞争最为激烈的既不是电商也不是社交或移动支付,而是智能手机领域,这才是移动互联网的基础。

过去八年,因为竞争太过激烈,中国智能手机市场的头把交椅几乎每年都在轮换。最近两年真正站稳脚跟的是华为、小米、OPPO和vivo四家,苹果和三星日渐式微。

在印度市场,曾经三星稳居第一,联想排名第二,印度当地品牌也常在前五名中占据2-3席。但是最近两年,行业格局发生了较大变化:中国手机品牌进攻性加强,市场份额不断攀升,而排名靠前的三星和印度本土品牌地位则遭遇不利。当然,中国的联想也成了失利品牌之一,而小米则成了最大的赢家,其次还有vivo和OPPO。