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腾讯和头条公关在朋365体育网投: 友圈互怼,究竟在争什么?
时间:2019-05-31 19:07

腾讯和头条公关在朋友圈互怼,究竟在争什么?

时间:11-19 17:50 阅读:4462次 转载来源:36kr

11月17日,今日头条举办了一年一度的生机大会,新任CEO陈林首次亮相,宣布了今日头条内容生态升级。

腾讯和头条公关在朋友圈互怼,究竟在争什么?

同一天,今日头条公关与腾讯公关在朋友圈隔空开战。

当天下午,365体育投注唯美,腾讯一名公关负责人在朋友圈率先发出疑问:“有什么你喜欢的内容创作者,是诞生在今日头条的平台上的?”不到二十分钟,今日头条公关负责人就在朋友圈回怼:

“一个平台狂妄自大到各种程度,才会产生“某某作者诞生在自己平台上”的自我认识……平台不重要,不是温室,不是花盆,不是你家的一亩三分田。”

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两人的PK在内容创业圈引发热议,我所在的各种微信群都在讨论这个话题,有人说腾讯公关不应该在这时挑事儿,头条这样一回应腾讯很被动;有人说今日头条公关说得好,但我依然站微信。

两个人究竟谁对谁错?在我看来,没有对错,也没有输赢。

两个人看似针锋相对,说的却不是一个事儿。

头腾大战本质是内容大战

很多人认为今日头条和腾讯的“头腾”大战,是因为抖音崛起而发生的短视频大战,实则不然,短视频只是两者的战场之一,早在去年头腾大战就已展开,正如我在年初《今日头条这次瞄准了爱奇艺,只因张一鸣内心住着小马哥》一文所言,今日头条与腾讯、百度、微博、阿里文娱们一样,都是在做内容的生意,只不过因为短视频兴起,让腾讯与头条的竞争更被关注。

张一鸣很早就明确头条不是资讯平台,“头条已经成为一个通过人工智能技术给用户推荐信息的超级内容平台。”有一点容易被大家忽视,马化腾曾经提出一个“大内容”的概念,其认为“无论是消息、短视频等数字资讯产品,还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品,海量数字内容的生成与分发正在促成大内容战略。”不难发现,腾讯的大内容,字节跳动都在做。

如果我们看得更广一些,就会发现,百度、阿里、微博也都在做内容。百度旗下有百家号做信息流、爱奇艺做长视频、好看做短视频,音乐、文学等等也都有布局,搜索引擎理论上也是在分发内容,365体育投注开户,阿里大文娱面面俱到,微博则聚焦在更加碎片化的内容上,聚合能聚合的一切内容。

说到底,现在移动互联网进入存量市场和成熟阶段,前者意味着用户越来越难获取,用户时间越来越重要;后者意味着给互联网填充内容变得比做基础应用更重要。正是因为此,内容大战不会只是今日头条和腾讯的游戏,而是所有互联网巨头都会战略布局的赛道。有意思的是,这一次中国互联网走在了前面,不论是信息流、短视频还是知识平台,都是美国互联网公司在向中国取经。

说创作者诞生于平台没错

回到腾讯和头条公关的争议,腾讯公关说平台“诞生”内容创作者,完全没错,头条公关抓住这个“诞生”说对方是狂妄自大,在我看来是文字游戏,大可不必。

内容产业不是因为微信或者头条才有,而是从BBS到博客到微博到微信到信息流到直播短视频,一茬接一茬。不难发现,每一代平台都诞生了自己的明星创作者,BBS时代有芙蓉姐姐,博客时代有方舟子罗永浩木子美,微博时代数不胜数,微信上产生了大量的自媒体新贵,直播短视频则有许多网红小姐姐。

腾讯和头条公关在朋友圈互怼,究竟在争什么?

为什么头条给人感觉没有诞生明星创作者呢?在我看来原因有两点:

一个是时间点问题。

每一代内容平台都给了不同创作者机会,且对内容创作要求是截然不同的。比如玩微博的擅长碎片化内容,往往玩不转公众号;公众号大V也很难成为抖音上的网红小哥哥小姐姐。

头条以及一众信息流平台本身就出现于微信公众号后,然而它们的创作者理论上来说是重叠的,信息流平台是公众号的延续,创作者均是创作比碎片化更重度、比深度又更碎片化的内容为主。正是因为此,玩头条号的基本会玩微信号,反过来同样如此——不用拿个例来反驳。