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电梯之战:阿里百365体育网投: 度入局,新独角兽崛起
时间:2019-05-31 14:52

电梯之战:阿里百度入局,新独角兽崛起

时间:11-23 18:17 阅读:5082次 转载来源:36kr

编者按:本文来自微信公众号“懂财帝”(ID:znfinance),作者:嘉逸,36氪经授权发布。

最聪明的钱开始疯狂抢投网络化分布的线下户外媒体流量。

阿里斥150亿入股线下广告巨头分众传媒,百度20亿入股新潮传媒……种种迹象表明,移动互联网进入下半场,线上流量增长面临枯竭,巨头疯狂抢夺线下流量。

曾经被遗忘的户外传媒,再次成为投资机构眼中的骄子。

15年前,在广告圈浸淫十年的胖子江南春,有一天在上海的电梯看到一张广告卡片突发奇想,创立了分众传媒。同在那个时间段,受到美国芝加哥一些商务楼宇电梯厅液晶电视中播放的精彩画面的启发,上海广告奇才虞锋创立了聚众传媒。

10年前,分众传媒在美国纳斯达克上市,成为中国户外传媒第一股。此后,分众一路并购聚众、框架等8家户外传媒公司。此后,写字楼和公寓的电梯里,分众传媒独霸着这个市场。

2015年,分众传媒楼宇电梯电视市场占有率高达95%;电梯海报市场占有率达到70%以上,以绝对优势领先。2017年,分众传媒营业收入达到120.21亿元,净利润60.06亿元,净利率50%,回归A股后2015年牛市最高市值2700亿元。

在江南春统霸楼宇电梯广告的年代,那些挑战者都被他花钱买走了。很久,没有人站出来挑战他这个霸主了。

这个市场,故事好像讲完了。

一直到2018年4月份,突然冒出的新潮传媒创始人张继学向全国营销中心各部门印发《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》,采取分众半价的方式掠夺客户,主动约架江南春。

远在成都的张继学与江南春同龄,这是他的第三次创业,5年时间他在三四线城市模仿江南春,全国40个城市,35万部电梯。

“人们总是过多地关注边界,而缺乏关注商业本质。”王兴的这句话给更多人启示。而实际上,更多新型的户外传媒在崛起,因为移动互联网不仅改变了人们的生活方式,也在悄然改变户外广告传播模式。

出生在1987年的包一晨,也选择了户外广告创业,他创立了亿投传媒。在他看来,移动时代,楼梯内的“心智”早已被抖音等新时代的产品掠夺,都市人更关注楼梯外的生活服务公告栏。亿投传媒今年6月获得1亿元B轮融资,其总体估值达10亿。

这正如同电商虽然被阿里统治多年,京东崛起后,依然又有拼多多逆袭。

当移动互联网的流量红利消失,户外传媒这个古老的产业再次焕发新生,更多的年轻创业者正开辟新的市场。

1、阿里百度巨资入局,户外传媒受宠

2018年,户外传媒发生了两件让所有人都震惊的大事儿。

2018年7月18日,分众传媒发布公告,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。此次入股完成后,阿里巴巴将持有分众传媒10.3%的股份,成了仅次于江南春的分众第二大股东。

未来12个月内,在价格合理的前提下,阿里还将通过大宗交易或集合竞价的方式增持分众传媒不超过5%的股份。

这意味阿里将投入200亿的资金购买分众传媒股权,并且阿里或将还在寻找新的户外传媒投资标的。

很显然,阿里看中了分众的这种核心价值,它旗下的大数据营销平台阿里妈妈正在引领线上线下数字一体化的“广告业的新零售”。

阿里妈妈相关公关负责人认为,分众“是一个非常重要的新零售和新营销场景”。无疑分众广告的独特场景是吸引阿里的重要原因之一,但显然,对新零售与新营销有着独特感受的阿里似乎还有更为长远的打算。

阿里震惊了整个互联网圈。

百度、腾讯也开始进入。2008年11月14日,百度宣布战略投资社区广告终端运营商新潮传媒,领投了新潮传媒此轮21亿元的融资。

百度本质是一家搜索广告公司,但是几乎错失了整个移动互联网时代。如今其线上贡献的搜索收入增长缓慢,不得不寻找新的增长点。

在2018百度世界大会上,百度发布了聚屏“航母”计划,365bet体育在线投注,计划依托百度AI营销能力以及Omni Marketing全意识营销平台赋能线下屏幕,为广告主解决新场景下的营销问题。

这背后是百度对流量的饥渴——百度已不再满足于线上的流量,而是获取一切流量,再基于擅长的智能广告技术将其转卖给广告主。

如今,电梯广告市场已成为互联网巨头的盘中餐。阿里和百度,分别加持分众和新潮对战,这样的现象在许多互联网市场都出现过。

有一种说法,中国的广告渠道业三足鼎立,分别是以央视为代表的传统广告,以BAT为代表的互联网广告和以分众为代表的线下广告。