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1314茶创始人杨燕钊:极致产品+创新体验+AI,打造一杯会说话的茶
时间:2019-05-31 13:29

摘要:近两年,新茶饮市场发展之迅速有目共睹,从喜茶的“一排惊人”到奈雪的“清新气质”……新茶饮网红的火爆成就了餐饮业的一个个现象级事件。随着网红的崛起与新品牌的不断入局,新茶饮市场也从“餐饮业的最后一个蓝海”慢慢呈现出红海特征。就在今年初,在竞争愈发激烈的新茶饮市场中,一枚新网红又冉冉升起,以“一杯可以占卜的茶”火

产品、体验,

1314茶“全副武装”重新启航

近日,1314茶再传好消息,完成A轮融资获2000万资本注入,与此同时,与融资一起成为新话题点的还有“改版”后的1314茶长什么样,它到底凭何能够盖过之前的风头。

 1、“会说话”,玩法升级产品更“撩人”

不得不说,“天马行空”的脑洞与对茶饮的极致热爱为杨燕钊带来了各种各样的“奇思妙想”。

在更名之前,“1314茶”是“一杯可以占卜的茶”——“枯燥的生活衍生出如影随风的烦恼……我们这里有一杯茶,可以帮你解决所有的问题”。

更名改版后,1314茶是“一杯会说话的茶”,它不仅可以“解惑”的“答案茶”,还有“茶在杯里,情在茶里”的“表白茶”,有“最想说的话……在梦里和茶里”的“道歉茶”,有“愿你桃花宛如笑春风”的“祝福茶”……

对应“情绪”、“许愿”、“答案”三大主题,表白、励志、许愿、祝福、道歉、恶搞……1314茶有了更多的“语言”标签,搭配拥有旋转得到“更多姿势”的子母杯, 1314茶希望用户能够借茶发声,真正表达出青春的情绪、生活的状态,以及对未来美好的期许。

如果说改版前的1314茶拥有一个有趣的灵魂,那么,如今的1314茶就是一个“可以传递情感的茶饮品牌”,它随心而动,随情绪而转换,用温暖又幽默的调性去迎合更多人的生活状态。

2、先进AI让语言更“环保”

相较于之前将“答案”打印于奶盖上,如今拥有更丰富表达方式的1314茶对打印技术也进行了升级。

将可食用的墨水和打印机结合,环保健康的原料以及便捷易学的技术让1314茶的创意得到更好的推广。与此同时,运用大数据和先进的算法,实现精准给出答案,并打印到奶盖上。并且,1314茶研发出的图形化界面让“答案”或“语言”的表现形式也更丰富有趣。1314茶的最新“答案生成器”具有更加智能化、精准化、一体化的特征。

3、全新场景,打造“灵动+神秘”的消费空间

 一只倾斜的杯子,语言符号随着倾斜的角度如同流动的饮品一般将要流出,契合“一杯会说话的茶”的主题,1314茶的logo将语言、饮品、饮用的动作等多种元素糅合其中。相对于很多新茶饮品牌采用明快的色彩强调青春的小清新,1314茶黑色的logo设计则向用户传达出一种神秘的色彩——谁知道下一秒的愿望是什么,谁又知道新问题又将给出怎样的答案呢?

将这种神秘色彩延伸至空间设计中,以黑白灰为主色调,原木色的地板与桌椅,有一种在低调中彰显的质感,背景墙则是简化的山岱造型,尽显静眺远方的心境。如果这些让空间看起来静谧、安然,,如同在都市里慢下来的时光,那么,由原木色与白色拼接的地板刻画出的钢琴键,以及logo中跳动的语言符号则就让整个空间生动起来。对于顾客来说,在这个宜静宜动的空间里来上一杯滋味美妙的茶饮,总是一种享受。

4、回归产品,匠心提升产品品质

对于杨燕钊来说,不管是不断创新附加于产品身上的创意语言,抑或是打造高逼格的消费空间,目的只有一个,烘托产品的质感。

韵味无穷的高山四季春、香甜可口的超级水果茶、回味经典的珍珠奶茶、趣味十足的脏脏茶……在这场品牌大升级的运动中,杨燕钊带领团队对产品也进行了全线升级,不仅通过整合渠道确保1314茶高山原叶原料的品质,与此同时,通过经典味道与创新手法的结合来追求产品口感上的突破。如今的1314茶拥有着更丰富的产品系列以及更出彩的口感。

5、完善管理,确保品牌的良性发展

其行业产品特性使然,“山寨”永远是新茶饮市场无法完全规避的一个问题。对于1314茶来说,通过不断的创新与丰富的产品内涵来加大“被复制”的难度,不失为一个保持市场良性发展的好方法。

目前,1314茶开通了单店合作模式。针对合作商,1314茶推出多种扶持政策,针对分店运营组建团队进行专业培训、引导、与扶持,让1314茶在不断扩大市场规模的同时,通过各个分店的良好运营情况来保持着良好的产品口碑。在5月11日举行的“1314茶战略升级发布会”上,杨燕钊表示,未来两年内,1314茶将会在全国范围内新开2000家店,且成立1314专项扶贫慈善基金,每卖10杯将捐款1元,撑起一个企业的社会责任。

小结

近两年,新茶饮市场之所以能够发展迅猛,与高速运转的优胜劣汰模式有着莫大的关系。消费升级让一些品牌“一夜爆红”,同时,也让一些品牌短时间内淡出视线。在体验是第一生产力的当下,只有不断地提升消费体验,才能趋动品牌活力保持良好的发展态势。其中,个性化、差异化的产品是关键。