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上市后首度季度亏损365体育网投: ,百度到底走错哪几步?
时间:2019-05-31 18:26

上市后首度季度亏损,百度到底走错哪几步?

时间:05-18 11:44 阅读:4792次 转载来源:第一财经

(原标题:上市后首度季度亏损,百度到底走错哪几步?丨YiMagazine研报)

美国时间5月16日,百度发布2019财年第一财季未经审计财报,期内净亏损人民币3.27亿元(约合4900万美元),这是百度上市以来首次录得“单季亏损”。去年同期,百度实现净利润人民币67亿元。

在公布季报的同时,百度还宣布搜索公司战略转型为移动生态事业群组,由同期晋升为高级副总裁的沈抖接管,而服务于百度14年的高级副总裁、搜索公司总裁向海龙则从即日起辞职。百度all in人工智能战略以来,向海龙领导多年的搜索业务,仍是公司的主要收入来源,但同时也被形容为百度的“成熟守业”板块。而搜索业务也是百度商业模型“原罪”的背负者。

“我们‘以投入换增长’的策略,要求我们必须保持战略定力,提高精细化运营能力和创新力。”新一季财报公布之后,百度公司董事长兼CEO李彦宏在其内部公开信中承认,百度依然面临着严峻的局面。

受一季度亏损影响,美国时间5月17日,百度股票开盘大跌逾15%,创下52周股价交易新低,相应市值徘徊于450亿美元,而BAT三巨头中的另外两位――腾讯和阿里巴巴的市值,目前是它的近10倍。

2010年3月,Google宣布退出内地市场。表面看,这是百度的机会――对手直接在PC搜索领域拱手让出超过20%的市场份额。然而此后这9年,百度的业务表现在中国互联网头部阵营中不断掉队。可以说,Google离场的那个时间点,恰恰也是百度一路失落的起点。

Google出让的市场空间,的确曾为百度换来公司历史上的高光时刻――2011年3月23日,百度以460亿美元的市值,阶段性地超过腾讯,成为中国市值最高的互联网公司。

但危机在2010年就埋下了。

错失移动互联网机遇,

搜索的价值被信息流迅速颠覆

2010年,对于全球技术产业都是一个转折性的年份――它是业界公认的“移动互联网元年”。

这一年,中国互联网用户数量达到4.573亿,其中2.88亿人为移动互联网用户,只通过PC使用互联网的用户只有1.693亿人。也就是说,2010年,在中国,没有个人电脑、只通过智能手机上网的用户至少有1.187亿人。

手机从功能机变成智能机,至少带来3个方面的深刻变化:数据孤岛、用户结构改变和信息爆炸。

与PC上开放的web浏览器相比,手机App不受HTML语言规则的束缚,它们都是一个个对外封闭的应用系统,Google也没办法采集它们的数据。这一变化决定了百度和Google难以通过把PC端的搜索引擎装进手机里直接解决问题。

上述3种变化中,数据孤岛只是个技术问题。用户结构改变和信息爆炸带来的颠覆意义更加深远。用户结构变了,意味着众多智能手机应用的信息展示逻辑,将会依据广大“非知识阶层”的用户偏好发生转向。过去在PC时代,由少数城市知识精英决定信息展现规则的情况,已经一去不复返。信息爆炸,则导致人与信息的关系被彻底改变――从“人找信息”,变成了“信息找人”。

搜索引擎,正是服务于“人找信息”的一种互联网工具。信息流模式,则是让信息主动找人――只要不感到疲倦,用户可以在所谓按照其个人阅读兴趣、分析产生的个性化推荐信息列表里,不停地往下滑屏。

最能说明这种变化的是今日头条的崛起。今日头条的母公司字节跳动,成立于2012年。据第三方机构估测,365体育投注,这家年轻的公司2018年完成的广告收入大约在470亿元,尽管这个数字只有百度同年收入规模的一半(根据百度2018年前三季度及往年财报推算)。但反过来,字节跳动在2018年10月完成Pre-IPO融资时,365体育滚球直播投注网,估值已超过百度市值,达到750亿美元。

2010年代刚开始的那几年,百度对移动互联网的理解只是把网页端的搜索引擎装进手机里。百度花了很长时间,想要解决用户从PC向手机端迁移后不同App彼此形成的数据孤岛问题,其中包括鼓励开发者在其平台上开发无需下载即可使用的“轻应用”,并推出把创作者留在自有平台上的“百家号”。